TL;DR: UGC (User-Generated Content) são vídeos autênticos criados por usuários reais, não por marcas. Eles geram 10 vezes mais visualizações que conteúdo patrocinado e são considerados mais confiáveis por 93% dos consumidores. Já a tag HTML rel=”ugc” informa ao Google que um link foi inserido por usuários, sendo essencial para SEO limpo em fóruns e comentários.
O que são vídeos UGC e por que todo mundo está falando disso?
Se você já viu um vídeo de alguém testando um produto no TikTok ou Instagram e pensou “nossa, parece bem real”, provavelmente estava vendo UGC (User-Generated Content). Esses vídeos são criados por pessoas comuns – não por agências de publicidade – e têm um poder impressionante de influenciar decisões de compra.
Vídeos UGC no YouTube recebem quase 10 vezes mais visualizações que conteúdo de marca, e isso não é por acaso. Quando vemos alguém “normal” usando um produto, nossa primeira reação é: “se funcionou para ela, pode funcionar para mim também”.
Os tipos mais comuns de vídeos UGC incluem:
- Unboxings espontâneos (aqueles vídeos de “vamos ver o que veio”)
- Reviews honestos feitos na cozinha de casa
- Tutoriais improvisados de como usar algo
- Vídeos de “antes e depois” de produtos de beleza
- Reações genuínas ao experimentar um app novo
A mágica está na autenticidade. 93% dos profissionais de marketing concordam que consumidores confiam mais em conteúdo criado por outros clientes do que por marcas, segundo o relatório State of UGC (https://buffer.com/social-media-terms/ugc).
Como os vídeos UGC estão mudando o jogo do marketing?
Lembra quando você via um comercial na TV e pensava “será que é assim mesmo?” Pois é, essa desconfiança está fazendo as marcas correrem atrás de estratégias mais autênticas. 92% dos consumidores procuram indicações de pessoas conhecidas acima de qualquer outra fonte, e 84% confiam em recomendações de outras pessoas mais do que em qualquer outra forma de publicidade.
O resultado? UGC é 8,7 vezes mais poderoso que conteúdo de influenciadores e 6,6 vezes mais influente que conteúdo de marca. Isso significa que um vídeo simples de alguém mostrando como usa um produto pode ter muito mais impacto que uma campanha milionária.
As marcas inteligentes estão não apenas incentivando esse tipo de conteúdo, mas também criando campanhas inteiras baseadas em UGC. Um exemplo clássico é a campanha da E.L.F. Cosmetics que pediu para usuários criarem vídeos com seus produtos usando a música “Eyes Lips Face”. Simples, mas genial.
E essa tal de tag HTML ugc? Para que serve?
Agora vamos para o lado mais técnico (mas não se preocupe, vou explicar de forma simples). A tag HTML rel=”ugc” foi criada pelo Google em 2019 para ajudar os mecanismos de busca a entenderem quando um link foi colocado por um usuário, não pelo dono do site.
O atributo rel=ugc é usado para denotar links que aparecem dentro de conteúdo gerado por usuários, como comentários, fóruns ou seções de avaliações. Na prática, funciona assim:
<a href=”https://exemplo.com” rel=”ugc”>Link interessante</a>
O atributo UGC é designado para conteúdo gerado por usuários, enquanto o “sponsored” deve ser usado para links pagos ou de publicidade, segundo a documentação oficial do Google (https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links).
Por que a tag ugc é importante para SEO?
Imagine que você tem um blog com seção de comentários. Se alguém deixa um comentário com link para um site duvidoso, você não quer que o Google pense que você está “endossando” esse link, certo? É aí que entra o rel=”ugc”.
O atributo UGC informa ao Google que o link foi incorporado em conteúdo gerado por usuários e funciona de forma similar ao atributo nofollow. Isso ajuda a:
- Proteger seu site de links spam
- Manter a “reputação” do seu domínio
- Evitar penalizações por links não controlados
- Dar transparência aos algoritmos de busca
A tag UGC ajuda os mecanismos de busca a distinguir esses links dos links editoriais, prevenindo uso indevido e mantendo a integridade do SEO.
UGC e o futuro do marketing digital
Tanto os vídeos UGC quanto a tag HTML ugc mostram como o conteúdo gerado por usuários se tornou central na internet. De um lado, temos pessoas criando conteúdo autêntico que gera mais engajamento que publicidade tradicional. Do outro, temos ferramentas técnicas que ajudam a web a funcionar de forma mais transparente e confiável.
Para quem trabalha com marketing digital, ignorar UGC hoje é como ignorar as redes sociais há 10 anos. 79% das pessoas dizem que UGC impacta muito suas decisões de compra, e esses números só tendem a crescer.
Se você está pensando em implementar uma estratégia de UGC ou precisa otimizar os aspectos técnicos do seu site, plataformas como a inBond (https://inbond.app) podem ajudar conectando você com oportunidades de guest posts e backlinks de qualidade – sempre seguindo as melhores práticas de SEO, claro.
UGC não é apenas uma tendência passageira – é uma mudança fundamental na forma como consumimos e confiamos em conteúdo online. Vídeos autênticos criados por usuários reais geram mais engajamento, confiança e conversões que conteúdo tradicional de marca.
Paralelamente, a tag HTML ugc garante que a web continue funcionando de forma transparente, ajudando algoritmos a entenderem melhor o contexto dos links. Juntas, essas duas aplicações do conceito UGC mostram como o futuro do marketing e da web está nas mãos dos próprios usuários.
Que tal começar a pensar em como sua marca pode aproveitar o poder do UGC?
