EAT significa Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade) – três critérios que o Google usa para avaliar a qualidade do seu conteúdo. Basicamente, o Google quer saber se você realmente entende do que está falando, se outras pessoas confiam em você e se o seu site é seguro. Quanto melhor for o seu EAT, maiores são suas chances de rankear bem.
O conceito de EAT pode parecer mais um jargão técnico de SEO, mas na verdade é bem simples de entender. Imagine que você está buscando informações médicas no Google – você preferiria ler um artigo escrito por um médico com CRM ou por alguém que “pesquisou no Google”? Bom, o Google pensa da mesma forma.
Por que o Google criou o conceito de EAT?
O EAT surgiu como resposta a um problema real: sites com informações duvidosas estavam aparecendo no topo dos resultados de busca, especialmente em tópicos sensíveis como saúde e finanças. O Google percebeu que precisava de critérios mais rigorosos para separar o joio do trigo.
Essas diretrizes aparecem oficialmente no Google Search Quality Evaluator Guidelines, um documento que orienta os avaliadores humanos do Google. Embora não seja um fator de ranqueamento direto no algoritmo, o EAT influencia fortemente como o Google interpreta a qualidade do seu conteúdo.
O conceito é especialmente importante para sites YMYL (Your Money or Your Life – “Seu Dinheiro ou Sua Vida”) – aqueles que podem impactar diretamente a vida, saúde ou situação financeira das pessoas. Mas hoje em dia, praticamente qualquer nicho se beneficia de uma estratégia de EAT bem estruturada.
Como cada elemento do EAT funciona na prática?
Expertise (Especialização) é sobre demonstrar conhecimento real do assunto. Não basta copiar informações de outros sites – você precisa mostrar que entende profundamente o tema. Isso significa:
- Produzir conteúdo detalhado e bem fundamentado
- Incluir dados específicos, estatísticas e exemplos práticos
- Mostrar experiência através de casos reais e insights únicos
- Ter autores qualificados assinando o conteúdo
Por exemplo, se você escreve sobre marketing digital, mencione ferramentas específicas que você usa, compartilhe resultados de campanhas (mesmo que anonimizados) e cite estudos relevantes do setor.
Authoritativeness (Autoridade) é sobre ser reconhecido pelos outros. É como aquela pessoa que todo mundo consulta quando tem dúvidas sobre determinado assunto. Para construir autoridade:
- Busque menções e citações de outros sites do seu nicho
- Desenvolva parcerias com influenciadores e especialistas
- Participe ativamente de discussões relevantes nas redes sociais
- Publique guest posts em sites respeitados da sua área
A autoridade não se constrói da noite para o dia. É um trabalho constante de construção de relacionamentos e produção de conteúdo valioso que outros queiram compartilhar e referenciar.
Trustworthiness (Confiabilidade) é sobre transmitir segurança aos visitantes do site. Inclui tanto aspectos técnicos quanto transparência:
- Certificado SSL (aquele HTTPS que aparece na barra do navegador)
- Páginas institucionais completas (Sobre, Contato, Políticas)
- Informações claras sobre quem está por trás do conteúdo
- Design profissional e navegação intuitiva
- Depoimentos e avaliações reais de clientes
Como implementar o EAT no seu site na prática?
Comece pelo básico: certifique-se de que seu site tem todas as páginas institucionais bem estruturadas. Uma página “Sobre” completa, com fotos da equipe e histórico da empresa, faz toda a diferença na percepção de confiabilidade.
Para expertise, foque em produzir conteúdo original e aprofundado. Em vez de escrever “5 dicas rápidas de SEO”, produza um guia completo sobre uma técnica específica, com exemplos reais e dados de performance.
Quanto à autoridade, uma estratégia interessante é usar ferramentas especializadas para encontrar oportunidades de menção e backlinks. Plataformas como inBond podem ajudar a conectar seu site com outros da mesma área, facilitando trocas de links e oportunidades de guest posts que fortalecem sua autoridade no nicho.
Algumas ações específicas que funcionam bem:
- Criar estudos originais com dados do seu setor
- Entrevistar especialistas reconhecidos na área
- Participar de podcasts e eventos como palestrante
- Manter perfis ativos no LinkedIn e outras redes profissionais
- Responder perguntas relevantes em fóruns especializados
Quanto tempo leva para ver resultados do EAT?
Essa é a pergunta que todo mundo faz, e a resposta honesta é: depende. O Google não muda sua percepção sobre um site da noite para o dia. Normalmente, leva vários meses para ver mudanças significativas no ranqueamento após implementar melhorias de EAT.
Segundo estudos da Moz, sites que investem consistentemente em EAT tendem a ver melhorias graduais ao longo de 6 a 12 meses. O segredo é manter a consistência – EAT não é uma tarefa pontual, mas uma filosofia de produção de conteúdo.
O legal é que os benefícios vão além do SEO. Sites com bom EAT naturalmente convertem melhor, têm taxas de rejeição menores e geram mais engajamento. Afinal, quando as pessoas confiam no seu conteúdo, elas ficam mais tempo no site e têm maior probabilidade de tomar uma ação.
O EAT não é apenas mais uma métrica de SEO para se preocupar – é uma mudança de mentalidade sobre como produzir conteúdo online. O Google está basicamente pedindo para você ser um profissional sério: entenda do que está falando, construa relacionamentos na sua área e seja transparente com seu público.
A boa notícia é que implementar o EAT melhora não apenas seu ranqueamento, mas também a qualidade geral do seu negócio online. Quando você foca em especialização, autoridade e confiabilidade, está construindo uma base sólida para o sucesso a longo prazo, independentemente das mudanças no algoritmo do Google.
